LİMİTLERİN ÖTESİNİ DENEYİMLEMEK: BİR DENEYİMSEL PAZARLAMA ÇABASI ÖRNEĞİ OLARAK NIKE SUB 2

Authors : Mehmet Can DEMİRTAŞ

Pages : 46-57

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2017-11-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu çalışmanın amacı, bir örnek olay çerçevesinde Nike firmasının düzenlediği Sub2 organizasyonunu deneyimsel pazarlama açısından değerlendirmektedir. Yöntem:  Deneyimsel pazarlamaya yönelik örnek bir olay olarak değerlendirilen Nike Sub2 organizasyonu, Schmitt (1999a: 13) tarafından açıklanan deneyimsel pazarlamaya ilişkin boyutlar kapsamında analiz edilmiştir. Bulgular: Çalışma sonucunda, Nike firmasının yürüttüğü pazarlama çabalarının hedef kitlelere yönelik duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyim alanları yaratmakta olduğu hususu değerlendirilmiştir.
Keywords : Deneyim, Deneyimsel Pazarlama, Sub2, Maraton