Y KUŞAĞI TÜKETİCİLERİNİN ALIŞVERİŞ STİLLERİ: CİNSİYETE GÖRE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Hande ARIKAN KILIÇ, Serkan KILIÇ

Pages : 61-72

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2017-12-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu çalışmanın amacı, Y kuşağı tüketicilerinin giyim konusundaki alışveriş stillerini ve tüketicilerin cinsiyetlerine göre alışveriş stillerinde farklılıklar olup olmadığını araştırmaktır. Yöntem: Temel amaç çerçevesinde literatür taraması yoluyla anket soruları tasarlanmıştır. Kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve anketi tamamlayan 18-36 yaşları arasındaki 402 katılımcıdan veriler toplanmıştır. Y kuşağı tüketicilerinin alışveriş stillerini belirlemek için faktör analizi yapılmış ve hipotez testi için t testi uygulanmıştır. Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Normal Tablo"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-fareast-language:EN-US;} Bulgular: Bulgulara göre yedi alışveriş stilinin geçerli ve güvenilir olduğu saptanmıştır. Bunlar; kalite bilinci, marka bilinci, yenilik arayışı, eğlence bilinci (hazcı), fazla seçenek ile oluşan kafa karışıklığı, bağımlı/marka sadakati ve moda bilincidir. Çalışmanın sonuçlarına göre iki alışveriş stilinin Y kuşağı tüketicilerinin cinsiyetlerine göre farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Cinsiyet bazında farklılık gösteren bu alışveriş stilleri; moda bilinci ve eğlence bilincidir. (hazcı). Bu çalışma, Y kuşağının tüketici davranışları konusunda faydalı bilgiler sunmakta ve alışveriş stillerinin daha detaylı anlaşılmasını sağlamaktadır.
Keywords : Kuşak, Y Kuşağı, Alışveriş Stilleri, Giyim, Faktör Analizi