SANAL PAZARLAMA KARMASI BİLEŞENLERİNİN 4S MODELİ KAPSAMINDA TURİZM AÇISINDAN İRDELENMESİ

Authors : Selma MEYDAN UYGUR, Ali BAYRAM

Pages : 19-37

View : 29 | Download : 17

Publication Date : 2014-01-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanal ortamların her geçen gün geliĢmesi ve tüketicilerin bu ortamlarda bilgi paylaĢmaya baĢlaması ile birlikte, iĢletmeler de pazarlama faaliyetlerini bu ortamlara taĢımaya baĢlamıĢlardır. Sanal topluluklara yönelik pazarlama süreci geleneksel pazarlama sürecinden farklı özellikler taĢımaktadır. Sanal topluluklara yönelik pazarlama faaliyetleri geleneksel pazarlamanın 4P’sine ek olarak 4S modelini de içermektedir. Bu çalıĢmada 4S modeli incelenerek turizm açısından irdelenmiĢ ve turizm iĢletmelerinin bu alandaki faaliyetlerinin verimliliği açısından öneriler sunulmuĢtur.
Keywords : Sanal Topluluklar, 4S Modeli, Turizm