REKLAMCILIK SEKTÖRÜNDE COĞRAFİ BİLGİ SİSTEMLERİNİN KULLANILMASINA YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Authors : İ Murat ÖZULU, Engin TOMBUŞ

Pages : 157-163

View : 32 | Download : 17

Publication Date : 2010-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklam; “malların, hizmetlerin veya fikirlerin geniş kitlelere duyurulması ve benimsetilmesi amacıyla, bir ücret karşılığında kişisel olmayan bir biçimde sunulması” olarak tanımlanabilmektedir. Reklamın istenen etkiyi maksimum düzeyde yaratılabilmesi için iki temel koşul bulunmaktadır. Bunlardan ilki mesajın çok kısa ve net olarak ifade edilmesidir. İkinci ise en uygun konumda sergilenmesidir. Mesajın içeriğinin belirlenmesi reklam ajanslarının yaratıcılık başarısına bağlı iken, reklamın sergileneceği coğrafi konumun en doğru şekilde seçilmesi ise stratejik bir karardır. Bu açıdan bakıldığında yöneticilerin doğru ve bilimsel bilgiye sahip bir veri havuzuna ihtiyaçları vardır. Bu bilgileri sağlayabilecek araçlardan birisi de Coğrafi Bilgi Sistemleri insert ignore into journalissuearticles values(CBS); olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, reklam yerlerinin belirlenmesinde CBS‘nin kullanımı ve faydaları değerlendirilmiştir.
Keywords : Reklam, Pazarlama, Coğrafi Bilgi Sistemleri

ORIGINAL ARTICLE URL