Global İşletmelerin Yerel Ürün Kararları ve Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi

Authors : Fatma Çakır, Mesut Çakır, Özden Gürsoy

Pages : 107-116

View : 35 | Download : 12

Publication Date : 2011-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmeler uluslararası pazarlarda uzun vadeli hedeflerine ulaşabilmek için tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına cevap veren ürün ya da hizmet üretmek zorundadırlar. Uluslararası pazar koşulları, işletmelerin hedef pazarlara uygun pazarlama karması oluşturmalarını ve ülkelerarası farklılıkları göz önünde bulundurmalarını gerektirmektedir. Global bir marka olabilmenin yolu pazar odaklı bir işletme olabilmeden geçmektedir. Bu çalışmanın amacı; uluslararası fast-food markalarının yerel ürün kararlarına yönelik tüketicilerin satın alma davranışını belirlemektir. Çalışma Aydın il merkezindeki 18 yaş üstü tüketicilere yönelik olarak yapılan bir anket çalışmasını kapsamaktadır. Araştırma verileriyle çalışmanın amacına yönelik istatistiki analizler yapılmıştır
Keywords : uluslararası pazarlama, glokal ürün, tüketici davranışı

ORIGINAL ARTICLE URL