Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
Volume:3 Issue:2
Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu

Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu

Authors : Nevriye Altuntuğ

Pages : 265-273

View : 34 | Download : 16

Publication Date : 2011-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Değişimin ve belirsizliğin yarattığı kaotik ortam, kişilerin bilgi ve becerilerini kaybetmelerine sebep olmaktadır. Kişilere yaşam pratiği kazandıran ritüellerin, değerlerin ve teknolojilerin yok oluşu travmalara ve kimlik kayıplarına yol açmaktadır. Böyle kopuşlar, kişilerde iyi bildikleri mekanlara, eşyalara ve anılara sarılma ihtiyacını ve nostalji duygusunu harekete geçirmektedir. Tüketim toplumu bireyi, tüketerek ihtiyaçlarını karşılarken, hem kimlik edinmekte hem de manevi doyuma ulaşmaktadır. Bu süreçte tüketicilerin akıl, duygu ve ruhlarına odaklanan pazarlamanın 3.0 versiyonunun rolü büyüktür. Eskiyi yansıtan her türlü ürünün değer kazandığı pazarlama dünyasında; eski kavramı ekonomik bir olgu olmanın yanı sıra, insanların geçmişle gelecek arasında bir köprüye ihtiyaç duymaları bağlamında ele alınacaktır
Keywords : Nostalji pazarlama, değer pazarlaması, duyusal pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.