Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi
Volume:4 Issue:1
Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Authors : Dilek Sağlık ÖZÇAM, F Zeynep BİLGİN

Pages : 65-74

View : 29 | Download : 13

Publication Date : 2012-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamın tüketici gözündeki etik algısını, satınalım davranışındaki önemini ve farklı mecralardaki yeri ile etkilerini ölçmeye yönelik olarak kurgulanan bu çalışma, onbir yıl ara ile aynı anketin uygulandığı bir nicel bir araştırmadır. Bulgular, her iki dönemde de katılımcıların satın alımlarında reklamların tüketicilerin geçmiş deneyim, aile ve arkadaş ilişkilerinden sonra dördüncü sırada yer aldığını, en etkili mecraların TV, radyo, dergi, broşür olduğunu göstermiştir. Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir
Keywords : reklam, etik, medya türleri

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.