TÜKETİCİLERİN ALIŞVERİŞ MOTİVASYONLARI İLE AĞIZDAN AĞIZA İLETİŞİM DAVRANIŞLARI ARASINDAKİ İLİŞKİLER

Authors : Mutlu Uygun, Sinan Mete, Ebru Güner

Pages : 35-56

View : 33 | Download : 15

Publication Date : 2014-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, tüketicilerin alışveriş motivasyonları ile ağızdan ağıza iletişim davranışlarına yönelik eğilimleri arasındaki ilişkileri incelemektir. Bu amacı karşılamak için nicel araştırma yöntemi esas alınarak, alanyazına dayalı olarak oluşturulan bir anket ile Aksaray ilindeki tüketicilerden kolayda örnekleme yoluyla veri toplanmıştır. Toplanan veriler, frekans analizi, faktör analizi ve korelasyon analizi ile test edilmiştir. Sonuçlar, tüketicilerin sahip oldukları alışveriş motivasyonları ile ağızdan ağıza iletişim davranışına yönelik eğilimleri arasında ilişkiler olduğunu ortaya koymaktadır. Bu anlamda özellikle hedonik alışveriş motivasyonlarının öne çıktığı dikkat çekmektedir
Keywords : Alışveriş Motivasyonları, Ağızdan Ağıza İletişim, Tüketici Davranışı

ORIGINAL ARTICLE URL